Absolut coloca garrafas de papel nas prateleiras dos supermercados do Reino Unido neste verão

A Absolut Vodka se tornará a primeira marca global de destilados a vender garrafas de papel de molde único comercialmente no Reino Unido, como parte de sua jornada para criar uma garrafa totalmente de base biológica.

A Absolut Vodka está embarcando em um teste de três meses para sua garrafa de papel de molde único – vendida na rede britânica de supermercados Tesco – um marco significativo em sua jornada para criar uma garrafa 100% de base biológica e reduzir suas emissões de CO2.

A iniciativa da garrafa de papel faz parte de uma colaboração mais ampla com Paboco (a Paper Bottle Company) e sua comunidade de marcas globais The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G e L'Oréal - para trabalhar coletivamente para ajudar as indústrias de bebidas e embalagens a impulsionar o limites para embalagens sustentáveis. Esta é a primeira vez que essas garrafas à base de papel serão vendidas comercialmente na loja por uma empresa global de destilados e seguem alguns testes anteriores da Absolut em festivais no Reino Unido e na Suécia. Também representa um marco importante para a Absolut se tornar um produto neutro em carbono até 2030 – um pré-requisito para poder atingir essa meta é reduzir a pegada de carbono de suas embalagens.

O teste visa obter insights de consumidores, varejistas e parceiros da cadeia de suprimentos para informar os próximos passos na jornada de inovação da Absolut em direção a uma garrafa comercialmente viável e totalmente de base biológica. A Absolut testará como a garrafa de papel é transportada e como os consumidores a percebem. Ao contrário dos pilotos iniciais que eram para Absolut Mixt pronto para beber, que tinham ABVs baixos (5%), esta garrafa será testada usando o ABV de 40% mais alto da Absolut Vodka.

As garrafas de papel de molde único de 500 ml serão vendidas em 22 lojas Tesco (RRP £ 16) na Grande Manchester durante o verão. Estas garrafas de molde único de primeira geração são feitas de 57% de papel com uma barreira integrada. de plástico reciclável. As instalações de reciclagem de Manchester e suas altas taxas de reciclagem* tornam o local perfeito para o lançamento do teste. Os clientes podem simplesmente reciclar a embalagem como papel através do lixo doméstico normal.

Enquanto as garrafas de vidro padrão também são recicláveis, as garrafas de papel são oito vezes mais leves e fáceis de carregar. As inovadoras garrafas de papel mantêm o design inspirado no boticário da marca e o objetivo final é que elas complementem a icônica garrafa de vidro da Absolut, e não a substituam. A Absolut acredita que os consumidores usarão as garrafas de papel em ocasiões fora de casa, como festivais.

Elin Furelid, Diretora de Embalagem do Futuro da Absolut, disse:"Este é um passo em direção à nossa visão de uma garrafa totalmente de base biológica. Estamos explorando embalagens que têm uma proposta de valor completamente diferente. O papel é tátil; é bonito; é autêntico; é leve. Esse foi o nosso ponto de partida. Mas isso não é apenas uma ideia no papel.

Queremos que consumidores e parceiros se juntem à nossa jornada rumo a um futuro mais sustentável. Juntos, podemos desenvolver soluções de embalagem que as pessoas desejam e o mundo precisa. É por isso que parcerias ousadas para testar as águas serão cada vez mais cruciais em nossa jornada líquida zero."

A Absolut Vodka está a caminho de ser um produto neutro em carbono até 2030, com sua destilaria emitindo 98% menos emissões do que a destilaria média. ** Em novembro do ano passado, anunciou sua iniciativa inovadora com a Ardagh Glass Packaging para começar a usar um forno de vidro alimentado parcialmente por energia de hidrogênio para a produção de garrafas em larga escala.

*Reciclar para a Grande Manchester. Manchester foi escolhida para o teste porque as instalações de reciclagem locais são capazes de separar a garrafa externa do forro de plástico reciclável quando é coletado.

**De acordo com o estudo de benchmarking Beverage Industries Environmental Roundtable (BIER) com base em dados de 2020.

Comentários estão fechados.